山花——中国500最具价值品牌
2009年6月16日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2009年度《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，“山花”以8.25亿元的品牌价值荣获“2009中国500最具影响力品牌”，这也是中国地毯品牌首次入围该排行榜。
据悉，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的国际化、专业性的品牌研究、评审机构，总部在美国纽约，拥有来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府的专家和顾问，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
继荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国地毯行业标志性品牌”、“中国地毯行业第一品牌”后，“中国500最具价值品牌”是山花集团再次荣获的中国最高品牌荣誉。持续荣获国内外顶级品牌荣誉，充分说明了山花集团在开拓市场和实施品牌战略中，不断迈出更新更大的步伐，取得了令世人瞩目的成绩。
高举振兴民族工业大旗 全力推行科学发展理念
山花地毯经过二十多年的发展，从一个不起眼的小地毯厂成为民族地毯产业的领军者，究竟走过怎样的历程？董事长刘新惠对记者说，山花的发展之路，简单说就是依靠两个理念，打造三个优势，推行两大战略，处理好两个关系。两个理念即“四个一”的企业管理理念（一尘不染、一丝不苟、一心一意、一呼百应）和“四心”的员工工作理念（用心、公心、责任心、进取心）。三个优势，即技术优势，人才有优势，科学管理优势。两大发展战略，一是着眼于地毯专业，打造“国际地毯品牌”；二是利用山花的品牌优势，实现产业多元化的扩张。两个关系就是发展和环保的关系。
山花的国际化品牌战略是基于国际地毯产业形势的变化，早在八十年代中期，山花的决策者就预言中国将逐步成为地毯产业大国和地毯消费大国。其时中国机织地毯业刚刚起步，而“羽翼丰满”的国外地毯品牌已将目光瞄向潜力巨大的中国市场。刘新惠对记者说，当时，我们有一个朴素的想法，不能把国内市场拱手让人，中国要有自己的企业与之抗衡。为此 1985年“山花”引进了第一台机织地毯设备，虽然生产技术、企业规模都与国外地毯业相差甚远，但山花”迈开了坚实的步伐，开始了打造中国民族地毯品牌的征程，也使中国地毯业实现了从手工地毯到机织地毯的转变。
经过二十多年的拼搏，山花地毯不仅在国内高端市场占有率遥遥领先，成为民族地毯产业的脊梁，而且带动了很多兄弟厂家的成长和发展，在战胜了非典、价格战等困难后，引领中国机制地毯在世界地毯业占有愈来愈重要的地位，而且在国际高端市场上，也取得了突破性的进展。山花地毯不仅为人民大会堂万人礼堂、2008北京奥运工程、中非合作论坛主会场，京西宾馆等中国最高端需求提供服务，而且为美国华盛顿肯尼迪艺术中心等世界艺术殿堂演绎经典地毯文化，同时在国际竞标中被香港国际机场、日本迪斯尼及洲际、香格里拉、威斯汀、文华、万豪、凯悦、喜来登、希尔顿、千禧等著名酒店广泛采用。可以说，二十多年的磨砺，为山花打造国际品牌造就了一身硬功夫、真功夫。尤其是中国经济的快速发展，特别是北京奥运会、上海世博会和旅游酒店业的迅猛发展给“山花”带来了良机，为打造国际品牌的各方面创造了成熟条件。同时，他们抢抓机遇，利用山花的品牌优势加快产业扩张，在地毯专业上继续延伸。目前，新型手工枪刺地毯项目已经启动，由山花投资控股注册成立了山花的第六个子公司——威海山花帝苑毯业有限公司，已正式投入运营。主要面向高端市场，具有山花自主知识产权的手工枪刺地毯已经面市。进一步丰富完善了山花的地毯产品体系，增强山花品种全、一站式满足客户全面需要的优势。
为保证两大战略的顺利实施，山花地毯公司全力打造三大技术优势。首先是技术优势。决战在市场，而决胜在创新，刘新惠介绍说，决战在市场，竞争的是产品，而产品的核心竞争力在于企业的技术优势。我们在发展中切实落实科学发展观，增强公司创新能力和自主研发能力，打造企业技术优势，确保产品的名、特、优，将是我们保持持续发展的不竭动力。基于此，近年来，山花地毯先后投巨资进行持续的技术改造和升级，从国外引进国际先进技术的同时，还兴建研发中心，不断提升设计队伍素质，与清华工美、中央美院、中国美院、山东工艺美院和德国设计师等高校建立长期合作关系。靠走自主创新之路，“山花”的新产品以每年50多个品种、数百种花色的速度“诞生”，每个品种、每种花色，“山花”都拥有独立的版权。强大的产品自主创新能力为“山花”赢得了市场主动地位，为参与国际竞争蓄足了底气，为规模扩张打下了坚实基础，2007年底投资4.8亿元、全部引进国际先进生产线和设备的新园区全部投入使用，成为世界最大的地毯专业生产园区之一。
人才优势是企业从粗放型到集约型经营方式转变的根本保证。山花地毯从科学发展观出发，从过去主要依靠扩大投资、购置设备、增加产能的做法，转移到依靠人才提高效率，增加效益的路子上来。一方面他们从全国各地引进大批各类专业人才，同时全力打造现代产业工人，提高全体劳动者的素质。从而为企业自主创新，作大作强打下坚实基础。
科学管理优势是山花地毯的取胜法宝之一。刘新惠说，企业界有这么一句话，“三分技术，七分管理”。打造科学管理优势，关键在于管理理念的创新。我们“四个一”企业管理理念的提出，已初见成效。 2008年奥运会后，地毯业将由“单一产品、功能”的竞争，上升到“综合价值方案”的竞争。谁为客户“创造价值”,或者说带来更多的价值，谁将掌握竞争的主动权,赢得市场。惟有打造自己的管理优势，才能在市场上不战而胜。
绿色生产 绿色产品 环保与质量同行同发展
如今，“山花”品牌名贯中外，成为中国地毯行业第一个“中国驰名商标”、首批“中国名牌”、“中国行业标志性品牌”、“中国地毯行业第一品牌”。山花地毯集团取得的成就令世人瞩目。其中正确处理企业发展与环保的关系，坚持走绿色生产，绿色产品之路，是造就山花走向成功的重要一环。
在“处理好两个关系”上，山花集团尤其重视在新园区、新项目建设上的环保工作，他们明确提出“节能减排，创造和谐生态；保护环境，建设美好家园”。2004年建设新厂区时，对原有的燃煤锅炉全部进行了拆除，投资上千万购置使用天然气涂胶机生产环节更加环保节能。山花地毯还把工艺革新目标瞄准了“染色废水热能回收技术”和“低能耗、低温生产新工艺”两个项目，使印染工序的单位产品能耗比原来降低16%。同时，他们积极进行噪声防治，目前“山花”噪声治理全部达标。
其次，他们瞄准国际市场的消费趋势，严格按国际高端市场对产品的高要求组织生产。其中最令人称道的是，山花始终倡导绿色生产，绿色产品。为此山花集团把环保概念引入其中的每一个环节，保证达到国际环保标准。原材料质量的优劣不仅事关产品质量，也事关环保。为从源头把好质量关，山花集团严格选择产新西兰羊毛、英国羊毛及国际知名的英威达、首诺等尼龙原料。与此同时，山花集团全力采用和推进中国和国际环保体系认证，先后获得中国环保地毯认证、国际环保地毯认证，ISO14001：2004环保体系认证和美国CRI室内空气质量认证。2006年中国首家获得更高水准的美国CRI+PLUS认证和欧盟CE认证。如今山花地毯可以自由进入欧美等众多西方发达国家市场，无需再进行检测或标准审核，成为西方国家客户放心选购的产品。
“建设‘生态之明’是党的十七大提出的新要求，作为名牌企业，作为国际认可的地毯制造商，我们不仅要求在科学发展、和谐发展、率先发展上实现新突破，更要在生态文明建设上有新建树，只有坚持绿色生产，绿色产品，‘山花’才能永远烂漫全球”。山花地毯集团董事长刘新惠充满激情地说。
能成为“国家名片” 是因为早早打下牢固基础
“山花”能成为中国标志性品牌决非偶然。早在数年前，我国还未实施中国行业标志性品牌评选时，山花地毯集团就高瞻远瞩地提出了自己的奋斗目标——将出花地毯打造成中国标志性品牌。为实现这一战略目标，山花集团提出，瞄准当代国际选进技术，生产具有国际选进水平的产品，为品牌建设打下牢固基础。
为此，山花地毯集团近年来先后投资5亿元进行持续的技术改造和升级，从美国、英国、日本、比利时等国家引进先进技术30多项，专用设备和生产线70余台（套）。正是利用这些先进技术和设备，山花地毯集团生产出高水准的阿克明斯特地毯、威尔顿地毯、单面威尔顿地毯、簇绒地毯、方块地毯、彩印地毯、汽车地毯、手织地毯及化纤长丝等产品。
先进的生产技术和先进的设备，也为企业开发各种高端产品和个性化产品创造了有利的条件，他们利用引进的当今世界最先进的簇绒地毯设备，开发出星王多绒高、星座高割低圈、星座浮雕式圈绒提花等9大星系列地毯和拼块地毯。为迎合轿车市场的迅猛发展，他们引进了汽车地毯产生线，实现了为各种型号轿车的完美配套。而彩印地毯生产线的引进，则满足了酒店对个性地毯的需求。
正是国际先进技术和设备的引进、消化、吸收，最终使山花地毯集团成为亚洲地毯行业同类最全，规模最大的机织地毯企业，他们的产品赢得世界各国用户的高度信赖，“山花”品牌成为国内外用户心目中不可动摇的中国地毯业第一品牌。
如今中国企业顶级荣誉品牌——中国驰名商标、中国名牌、中国行业标志性品牌、中国地毯行业第一品牌、中国500最具价值品牌已被山花地毯集团尽数收入囊中，2008年山花地毯实现销售收入10.2亿元，出口创汇3678万美元。但是山花人并没有沾沾自喜，自我满足。因为他们深知中国企业要在国际市场形成强力竞争优势，还有很长的路要走。“面对日趋激烈的国际市场竞争，企业要发展要壮大，要立于不败之地，必须不断创新，不断自我提升，不断推出有很高创新水平的新产品，只有这样才能使‘山花‘常开不败，‘山花’才能成为国际市场的佼佼者！才能真正实现我们山花人提出的‘创国际名牌，兴民族产业’的经营理念。”站在国际市场的高点，董事长刘新惠振兴中国地毯业的责任感越发强烈。